アマゾンが長らく独占してきた市場に風穴を開け始めた矢先、中国の電子商取引大手に照準を合わせる米議員たち
Jeff Pao
Asia Times
May 4, 2024
中国のeコマース・プラットフォームであるシェイン、テム、およびティックトック ・ショップは、アメリカ市場からの参入禁止を回避するために、ビジネス戦略を素早く変更しているが、アメリカの中国からの切り離しキャンペーンにおける次の前線となる可能性のあるこのシフトが成功するという保証はない。
ニューヨークを拠点とする調査・証券会社ABバーンスタインによると、中国企業3社の米国における市場シェアは合計で約3％で、今年末までに約5％まで拡大する可能性があるという。
中国企業を米国市場から叩き出そうとする政治的な動きは、さまざまな法的形態をとっている。
動画共有プラットフォーム、ティックトックのオンラインショッピング機能であるティックトック・ショップは、最近成立した「外国敵対的管理アプリケーションからアメリカ人を保護する法律（Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act）」以降、より厳しい審査にさらされているだけでなく、動画クリエイターの収益化をより支援できるように設計されたインスタグラムのReelsとの競争も激化している。
同時に、シェインとテムは、新疆ウイグル自治区西部のイスラム系少数民族に対する北京の組織的な権利侵害を罰するために昨年6月に可決された「ウイグル人強制労働防止法（UFLPA）」をサプライチェーンが遵守していないとして、アメリカの議員から非難されている。
また、中国の電子商取引企業は、800米ドル以下の貨物は米国の税関検査と税金が免除されるという米国のデミニミス規則を悪用し、中国の港から直接米国に小包を発送していると批判されている。
米国の議員たちはバイデン政権に対し、データプライバシー侵害の懸念からシェインとテムを調査するよう求めている。
「禁止を避けるため、テムは米国市場から少し離れている。彼らは昨年見たほど積極的ではありませんでした」と、米国のオンライン市場を担当するABバーンスタインのシニアアナリスト、マーク・シュムリックは、サンフランシスコを拠点とするテクノロジーに特化したビジネス情報誌『The Information』のウェビナーで語った。「テムは現在、ヨーロッパ、メキシコ、東南アジアの市場にもっと力を入れている。」
「シェインとテムの両社が行っているもう一つのことは、現地に倉庫を建設し、現地のセラーを取り込もうとしていることです。彼らは、米国政府がデミニミス規則を変更したり、UFLPAを施行したりする能力を弱体化させようとしているのだ」とシュムリク氏は述べる。
シュムリク氏は、このような現地化戦略が両社にとって最良の選択かどうかは不明だと付け加えた。
「品揃えを多様化し、より早く商品を届けるために価格を上げている」と言うのは難しい。「これらは彼らの価値提案ではない。」
「アメリカの消費者が、特定の商品をシェインとテムで購入するのとアマゾンで購入するのとでは、価格差が縮まると認識し始めれば、これらのプラットフォームに参加し、財布のシェアを拡大し続けることへの関与や興奮は減少するだろう」とシュムリクは予測した。
億万長者のような買い物
昨年、シェインは米国市場のファッション・美容アプリ部門で最もダウンロードされたアプリで、3500万ダウンロード以上を記録した。次いでナイキが1,520万ダウンロード、ポッシュマークが約1,000万ダウンロードだった。
Appfiguresによると、昨年、Temuは1億300万ダウンロードを記録し、米国で最もダウンロードされたiPhoneアプリだった。次いで5200万ダウンロードのTikTok、ティックトックの動画編集アプリCapCutと続く。
テムの台頭は、同社が2023年2月のスーパーボウルで、「億万長者のように買い物をしよう」というスローガンを米国の消費者に広めるため、30秒のテレビ広告に約700万ドルを投じたと報じられた後のことだ。今年2月にも同様のスーパーボウル広告を出した。
昨年6月、米国下院の中国共産党特別委員会は報告書の中で、テム社とシャイン社は米国の輸入規則におけるデミニミス規則の抜け穴を利用して帝国を築いていると述べた。
その報告書によると、この2社は中国からアメリカへのデミニミス規則出荷のほぼ半分を担っているという。報告書はまた、テムがUFLPAを遵守しているかどうかを確認するための監査やコンプライアンス・システムを構築していないとしている。
今年4月14日に発表された報告書の中で、米中経済安全保障審査委員会は、シェインの製品の一部は健康被害と環境リスクをもたらすと述べた。同報告書によると、シャインと他のいくつかの中国ファストファッション企業は、多くの著作権侵害の告発や知的財産権（IP）侵害の訴訟に直面しているという。
米国政府高官や議員はここ数ヶ月、中国の産業過剰生産能力や政府補助金の問題を強調しているが、アナリストのシュムリクによれば、米国政府がこれらの理由を用いてシェインとテムを禁止することは難しいという。
「サプライチェーンではなく、価格戦術や補助金問題でシェインとテムを禁止するのは非常に難しい。米国政府は、中国企業だけに厳しく、他をスキップすることはできない。」
「最良の手段はUFLPAだ。法律が存在し、その違反のいくつかを証明することができれば、それは非常に特定の企業に特化したものになる。それがアメリカで規制を推し進める方法だ。」
また、最近アメリカで新しい法律を成立させるのは非常に難しいとも述べ、ティックトック禁止法案は例外だと指摘した。
ティックトックの運命
3月、米下院は「外国敵対勢力管理アプリケーションから米国人を保護する法律」を可決し、バイトダンス社はティックトックを1年以内に米国に拠点を置く企業に売却しなければ、同ソーシャルメディアアプリは米国のアプリストアから全面的に禁止されることになった。
中国商務部の何亜東報道官は、米国側は市場経済と公正な競争の原則を真剣に尊重し、すべての国の企業に開放的、公正、公平で差別のない環境を提供すべきだと述べた。
4月24日、ジョー・バイデン米大統領は同法に署名した。
ザ・インフォメーションは4月25日、情報筋の話を引用して、バイトダンスがティックトックの米国事業の株式の過半数を売却するシナリオを社内で検討していると報じた。
しかし、バイトダンス社はこの報道を否定し、憲法修正第1条を理由に米国の新法に異議を唱える訴訟を起こす予定だと述べた。
「憲法修正第1条に触れた場合、事態がどのように展開するかは不透明です。私たちが聞いたところでは、バイトダンスはティックトックを分離させるつもりはないようです」とシュムリク氏。
法律が成立し、所有者が変わる可能性があるにもかかわらず、ティックトックはインスタグラムReelsのアルゴリズムから学ぶことができれば、成長を続けることができる。
「インスタグラムでクリエイターをフォローしていれば、ほぼ間違いなくそのクリエイターの動画を見ることになる。クリエイターがフォロワーシップをマネタイズするには、ティックトックよりもReelsの方が適しているということだ。
彼は、ティックトックはいずれこのことに気づき、変化を起こすだろうし、Reelsと比較して同様のフローを構築できるようになるのは時間の問題だと述べた。また、米国のeコマース市場は非常に細分化されており、新しいプレーヤーが成長する余地が残されていると述べた。
シュムリックは、中国のEコマース企業の台頭は、アマゾンやウォルマートといったアメリカの主要企業のトップラインを傷つけることはないが、Etsyのような小規模な企業のマージンを圧迫する可能性があると指摘した。
Statista.comによると、昨年のアメリカにおけるEコマース市場シェアはアマゾンが37.6％、ウォルマート（6.4％）、アップル（3.6％）、イーベイ（3％）と続く。
